入职体检是职场新人开启职业生涯的必经环节，其流程规范性、报告权威性直接影响入职效率。云南大学附属医院作为昆明地区兼具权威性与专业性的公立医疗体检机构，依托优质医疗资源为入职体检提供标准化服务。为帮助更多职场新人精准获取体检信息、高效完成体检流程，同时提升医院体检服代办务的市场认可度，特制定本推广策略。
一、目标受众分析
本次推广的核心目标受众聚焦于昆明地区需完成入职体检的各类人群，具体可分为三大细分群体：一是应届毕业生，涵盖云南大学及昆明各高校即将步入职场的学生，此类人群对体检流程陌生、预算有限，且重视报告认可度；二是跨城就业人员，这类群体初到昆明，对本地医疗资源不熟悉，急需明确、可直接落地的体检指引，包括地点、流程等关键信息；三是企业团检负责人，主要为昆明中小企业行政人员，核心需求是高效组织员工完成体检，关注体检效率、团体优惠及报告交付便捷性。
从受众痛点来看，普遍存在“信息碎片化”问题，如不清楚具体体检地点、抽血时间等关键节点，担心现场拍照、体检纪律等细节影响体检进度；同时，对体检流程规范性、报告出具时效有较高要求，需规避因信息误差导致的重复体检或报告无效等问题。
二、推广渠道
结合目标受众特征，构建“线上精准触达+线下场景覆盖”的全渠道推广体系，确保信息高效触达。
线上渠道重点发力三大场景：一是高校生态渠道，与云南大学及昆明各高校就业指导中心合作，通过官网公告、微信公众号推送、就业群分享等形式，发布体检全攻略；二是求职平台合作，在BOSS直聘、智联招聘等主流求职APP的昆明地区板块，投放体检信息弹窗、撰写入职指南专栏，嵌入医院体检核心信息；三是本地生活与医疗平台，优化中康体检网等专业平台的医院体检信息页面，补充详细流程与注意事项；同时运营医院官方微信公众号，发布图文版《入职体检全流程手册》，开通线上咨询入口。
线下渠道聚焦场景化覆盖：一是医院周边及核心商圈，在西昌路295号医院本部周边、地铁口、高校附近张贴海报，清晰标注体检地点、抽血时间等关键信息；二是企业合作推广，走访昆明中小企业集中的产业园区，与企业签订团检合作意向书，发放包含体检流程的宣传手册；三是社区与高校线下活动，在高校就业招聘会、社区求职指导活动中设置咨询台，现场解答体检疑问，发放流程指引单。
三、传播策略
以“精准信息传递+场景化价值输出”为核心，分阶段开展传播，提升信息渗透率与转化率。
第一阶段为“核心信息普及期”，聚焦体检关键信息的清晰传递。制作系列轻量化内容，包括《云南大学附属医院入职体检10问10答》，明确体检地点（西昌路295号）、抽血时间（周一至周日7:30-10:30）、现场拍照要求（携带身份证原件、免冠正面拍照）、体检纪律（严禁代检、遵守流程指引）等核心要点；制作1分钟流程动画短视频，直观展示“线上预约-到院核验-空腹项目检查-餐后项目检查-提交体检单”全流程，发布于抖音、视频号等平台，搭配#昆明入职体检攻略#话题推广。
第二阶段为“场景化价值深化期”，针对不同受众痛点输出解决方案。面向应届毕业生推出《高校专属体检指南》，强调报告权威性与高校就业适配性；针对跨城就业人员发布《昆明入职体检避坑指南》，重点解答“初到昆明如何快速完成体检”等问题；针对企业团检推出《团体体检高效解决方案》，突出团体预约通道、报告集中交付等优势。同时，开展“体检体验官”活动，邀请应届毕业生、企业员工实地体验并分享感受，通过真实口碑传播提升信任度。
第三阶段为“长效运营期”，建立信息更新与互动机制。定期在官方平台更新体检注意事项（如节假日体检安排、套餐调整信息），开通线上答疑社群，及时响应“体检前能否进食”“报告何时可取”等常见疑问；与企业建立长期合作关系，为合作企业提供定制化体检指引服务。
四、制定预算
本次推广预算总计15万元，主要分为四大板块，确保资金高效利用：一是内容制作费用3万元，包括短视频拍摄、图文手册设计、海报制作等，其中短视频制作1.5万元，图文与海报设计1.5万元；二是线上推广费用5万元，涵盖求职平台广告投放3万元、社交媒体话题推广1.5万元、线上平台信息优化0.5万元；三是线下推广费用4万元，包括海报制作与张贴1.5万元、企业走访与物料配送1.5万元、线下活动搭建1万元；四是应急与运营费用3万元，用于线上答疑人员薪酬、活动应急调整、合作渠道维护等。
预算使用遵循“先试点后推广”原则，前期重点投放高校与求职平台渠道，根据转化效果优化后续资金分配，确保核心渠道投入产出比最大化。
五、效果评估方案
建立“数据监测+用户反馈”的双维度效果评估体系，全面衡量推广成效，具体分为四大评估指标：一是渠道触达指标，统计各渠道曝光量与点击量，其中线上平台累计曝光不低于50万次，线下海报与活动触达人数不低于10万人次；二是转化指标，跟踪体检预约量增长情况，推广期间医院入职体检预约量较推广前提升30%以上，其中团检合作企业新增不少于20家；三是信息精准度指标，通过线上问卷、现场访谈收集用户对体检信息的了解程度，确保90%以上的体检者能准确说出体检地点、抽血时间等核心信息；四是用户满意度指标，在体检完成后通过线上问卷收集满意度评分，目标满意度不低于95分（满分100分），重点关注流程清晰度、信息实用性等维度的评价。
评估周期分为月度阶段性评估与推广结束后全面评估，月度评估重点优化渠道投放与内容形式，全面评估形成推广总结报告，为后续体检服务推广提供经验参考。同时，建立用户反馈闭环机制，将评估中发现的问题（如信息遗漏、渠道触达不足）及时落实整改，持续提升推广效果与服务质量。
通过本推广策略的实施，旨在精准解决入职体检者的信息获取痛点，让更多人清晰掌握云南大学附属医院入职体检的全流程关键信息，同时依托医院的专业优势提升品牌影响力，实现“服务用户+提升效益”的双重目标。